De schoonheidsmarkt ondergaat een versnelde herstructurering. Tussen de verscherpte Europese regelgeving over milieuclaims, de opkomst van kunstmatige intelligentie in huidverzorging en de evolutie van routines naar steeds meer gerichte actieve ingrediënten, veranderen de referentiekaders snel. Welke assen structureren werkelijk de schoonheidstrends van deze periode, en op welke criteria kunnen we ze onderscheiden van voorbijgaande modetrends?
Anti-greenwashing regelgeving en schoonheidsclaims: wat verandert er concreet
De Europese richtlijn (EU) 2024/825, ook wel “Empowering Consumers for the Green Transition” genoemd, treedt in werking op 27 september 2026. Deze richtlijn richt zich rechtstreeks op cosmeticamerken die termen zoals “eco”, “groen”, “milieuvriendelijk” of “duurzaam” gebruiken zonder een specifieke milieuprestatie te kunnen documenteren die verband houdt met het product zelf.
Claims van “carbon neutral” of “climate neutral” die uitsluitend zijn gebaseerd op koolstofcompensatie worden illegaal. Labels die door de merken zelf zijn gemaakt, zonder onafhankelijke of publieke certificering, worden ook aangepakt.
Om de actualiteiten op Cosmétiques Beauté te volgen, kan men de omvang van de aanpassingen in de industrie meten. Want de praktische consequentie is enorm: verpakkingen, e-commerce sites, social media campagnes en verkoopargumenten moeten worden herzien zodat elke groene belofte technisch gedocumenteerd en juridisch verdedigbaar is.
| Type claim | Voor de richtlijn | Na 27 september 2026 |
|---|---|---|
| Vermeldingen “eco”, “groen”, “natuurlijk” | Vrij gebruik, zonder verplichte bewijsvoering | Verboden zonder demonstratie van milieuprestatie gerelateerd aan het product |
| Labels “huis” (gemaakt door het merk) | Toegestaan, vaak op verpakkingen | Verboden zonder een onafhankelijk of publiek certificeringsschema |
| “Carbon neutral” door compensatie | Gebruikelijk in CSR-communicatie | Verboden als het uitsluitend gebaseerd is op koolstofcompensatie |
Deze tabel illustreert een verschuiving: merken die hun positionering hadden opgebouwd rond vage milieuterminologie moeten hun gehele productcommunicatie herformuleren.
Beauty tech en AI: van gadgets naar huiddiagnoseplatforms
Beauty tech heeft lange tijd gerimpt met verbonden apparaten die aan het grote publiek werden verkocht, vaak na enkele weken in de vergetelheid geraakt. De huidige beweging is anders: AI migreert naar diagnostische diensten die geïntegreerd zijn in zorgtrajecten, zowel in instituten als online.
De platforms voor huidanalyse door kunstmatige intelligentie gebruiken nu computer vision om de staat van de huid (textuur, poriën, rimpels, pigmentvlekken) te evalueren en gepersonaliseerde routines aan te bevelen. Het model verschuift van een geïsoleerde gadget naar een doorlopende service, vaak aangeboden in de cabine door professionals.
In nog geen twee jaar is dit segment van een nichemarkt uitgegroeid tot een strategische as voor merken van gezichtsverzorging en serums. Schoonheidsinstituten integreren deze tools om de gezichtsdiagnose te objectiveren en de aanbevolen actieve ingrediënten aan te passen aan elk huidprofiel.
Wat dit verandert voor de verzorgingsroutine
- De huiddiagnose wordt meetbaar en reproduceerbaar, wat het mogelijk maakt om de evolutie van de huid over meerdere maanden te volgen in plaats van te vertrouwen op een visuele indruk
- De productaanbevelingen (serum, gezichtsverzorging, gerichte actieve ingrediënten) worden nauwkeuriger, omdat ze zijn gebaseerd op een huidmapping in plaats van op een verklarende vragenlijst
- De rol van de professional in het instituut evolueert naar het interpreteren van gegevens en het geven van persoonlijk advies, niet naar vervanging door machines
Daarentegen hangt de betrouwbaarheid van deze tools sterk af van de kwaliteit van de trainingsdatabases. Een AI-diagnose op een donkere huid blijft minder nauwkeurig dan op een lichte huid in de meeste huidige systemen, een vooroordeel dat de industrie pas net begint te corrigeren.
Trends in make-up en verzorging: de heroriëntatie op gedocumenteerde actieve ingrediënten
De make-upmarkt blijft convergeren met huidverzorging. Foundations bevatten hydraterende of anti-aging actieve ingrediënten, serums krijgen een kleur, en de grens tussen make-up en huidverzorging vervaagt in de dagelijkse routines.
Deze convergentie is niet nieuw, maar versnelt onder invloed van een vraag naar transparantie over de formuleringen. Consumenten lezen de INCI-lijsten, vergelijken de concentraties van actieve ingrediënten en zoeken naar bewijs van effectiviteit voordat ze tot aankoop overgaan.
Actieve ingrediënten en technieken voor gezichts- en massage stijgen
Gezichtsmassage komt weer sterk op, aangedreven door sociale media en technieken uit de traditionele Aziatische geneeskunde. De buccale massage (intra-orale massage) en lymfedrainage van het gezicht krijgen meer zichtbaarheid, vaak in combinatie met behandelingen in het instituut.
Gezichtsmassage vervangt de topische actieve ingrediënten niet, maar verbetert hun huidpenetratie, een punt dat professionals gebruiken om de combinatie van beide benaderingen te rechtvaardigen. Gua sha en stenen rollers blijven populair, maar de trend verschuift naar meer precieze handmatige technieken, uitgevoerd door opgeleide schoonheidsspecialisten.
- Lymfedrainage van het gezicht vermindert tijdelijke zwellingen van het gezicht en verbetert de gloed op korte termijn, zonder duurzame structurele effecten op rimpels
- Buccale massage richt zich op spanningen in de kaak en de nasolabiale plooien, met zichtbare resultaten na meerdere regelmatige sessies
- De combinatie van professionele massage en serum met geconcentreerde actieve ingrediënten (hyaluronzuur, vitamine C, retinol) vormt de meest gevraagde routine in het instituut
Schoonheidsproducten voor het lichaam: een segment dat lange tijd verwaarloosd is en zich nu structureert
Lichaamsverzorging vertegenwoordigt historisch gezien een bescheiden deel van het gemiddelde cosmeticabudget, ver achter het gezicht en de make-up. Deze hiërarchie is aan het verschuiven. Merken lanceren lichaamslijnen met hetzelfde niveau van formulering als gezichtsverzorging: lichaamsserums op basis van niacinamide, AHA-gecalibreerde exfolianten, droge oliën met antioxidanten.
De trend van “skinification van het lichaam” voldoet aan een concrete verwachting: dezelfde eisen aan actieve ingrediënten en resultaten voor het lichaam toepassen als voor het gezicht. De texturen evolueren ook, met lichte formules die snel drogen, geschikt voor dagelijkse toepassing zonder ongemak.
Het segment blijft gefragmenteerd, zonder dominante leider. Merken die hun concentraties van actieve ingrediënten documenteren en aangepaste formaten aanbieden (grote verpakkingen, doseerpompen) hebben een voordeel ten opzichte van degenen die zich tevredenstellen met het recyclen van een gezichtspositionering in een formaat van 200 ml.
De komende maanden zullen worden gekenmerkt door de inwerkingtreding van de anti-greenwashing richtlijn, die de geloofwaardigheid tussen merken zal herverdelen. Degenen die hebben geïnvesteerd in de technische documentatie van hun formuleringen en hun toeleveringsketen zullen het beste gepositioneerd zijn, ongeacht hun grootte of bekendheid.
